Cuando los desarrollos tecnológicos ampliaron las posibilidades de la fotografía, los fotógrafos confiaron más en sus capacidades. Los métodos se hicieron más fluidos y se desdibujaron las categorías tradicionales. Pues las instantáneas se convirtieron en arte y la moda se tomó prestada del documental.
La nueva fotografía a color Apareció durante la década de 1970 una valoración de lo efímero y de los objetos cotidianos con una gran importancia en el color. Uno de los principales innovadores fue William Eggleston, la tecnología digital en las fotografías comenzó a tener un gran impacto en el uso de las imágenes en todas partes. A la vez que Un momento clave en la historia de la fotografía fue la exitosa asociación de la fotografía y una nueva ola de creatividad en el mundo publicitario
La televisión empezó a ganar terreno a costa de ciertas revistas de carácter popular. Para atender la demanda de fotografías de estrellas de cine, la televisión y la música, apareció apareció un nuevo tipo de fotógrafo: el paparazzo los paparazzi ignoraban el permiso y la privacidad. Se ayudaban de objetos de gran longitud focal con una película muy sensible y de gran calidad y un motor de arrastre rápido que permitía tomar docenas de fotos seguidas
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